Home | Trends | Beautytrends en de crisis (deel 3)

De crisis en het koopgedrag en uiterlijk van vrouwen (Sign of the Times III)
Vrouwen reageren verschillend op de crisis: lippenstiften versus skin care

Max Della Maggesa, make-up artist in de internationale modewereld en geboeid door het ontstaan en de ontwikkeling van trends, vertelt ons over de samenhang tussen beautytrends, uiterlijk en de crisis. Della Maggesa signaleerde ons in eerdere artikelen al de toenemende terughoudendheid tegenover ingrijpende plastische chirurgische behandelingen en vertelde ons over Lady Gaga, een ander opvallend fenomeen dat kenmerkend is voor onze tijd.

Interessant is echter ook het verschil in het uiterlijk van vrouwen in de verschillende lagen van de bevolking dat zich op dit moment in onze maatschappij manifesteert. Een deel van de vrouwen gaat, gedreven door de crisis en tijdsgeest voor een soberder uiterlijk, een ander deel reageert erop door zich uitbundig en kleurig te kleden en op te maken.

Natuurlijke make-up voor de zomer op de catwalks; aandacht voor skin care backstage

'Laten we de modecatwalks weer als uitgangspunt nemen', begint Della Maggesa. 'We hebben de sterke invloed van Lady Gaga gezien die voor allerlei opvallende details zorgt. Maar daarnaast was er op de catwalks voor zomer 2010 ook heel natuurlijke make-up te zien. Dit is logisch omdat we in de zomer zin hebben om ons lichaam te bevrijden van alle zware winterkleding. Op deze manier willen we ook ons gezicht bevrijden van een teveel aan make-up. En dus gebruikt men voor de zomer gewoonlijk minder make-up.'

Focus op de huidverzorging; geen verschil tussen man en vrouw

'De make-up mag dan minder zijn, maar het gebruik van het aantal huidverzorgingsproducten achter de schermen bij de shows is opvallend genoeg sterk toegenomen. Dit is een signaal dat uiteindelijk ook bij het grote publiek zal aankomen. Primers, skin care producten, producten die de huid beschermen, voeden en tegelijkertijd ook een mooier aanzien geven, krijgen voorrang boven de make-up. Backstage bij de shows is het accent van de klassieke make-up (foundation, lippenstift etc) naar de huidverzorging verschoven. Ook bij de mannen is de skin care belangrijk. De huid moet er niet vrouwelijk uitzien maar moet verzorgd zijn. Er is veel aandacht voor de verzorging van de huid, en daarbij is er geen verschil tussen man en vrouw.'

Grote verschillen in het gebruik van make-up tussen vrouwen onderling

'Waar echt wel verschil in zit, is in het gebruik van make-up tussen vrouwen onderling. Ik neem als vertrekpunt een studie die in Amerika is gedaan en waaruit blijkt dat vrouwen in een crisisperiode meer lippenstiften kopen. Er schijnt een terugloop te zijn in de verkoop van andere cosmetische producten maar sinds de aanvang van de wereldcrisis is de consumptie van lippenstiften toegenomen. Dit fenomeen had zich in de jaren '30, de periode na de grote crisis van '29, al voorgedaan. In crisistijd zijn vrouwen geneigd om meer lippenstiften te kopen', legt Della Maggesa uit.

'Datzelfde doet zich ook in dit nieuwe millennium voor. Vrouwen kopen meer make-up - lippenstiften maar ook oogschaduw en andere make-upproducten, om daarmee hun gezicht meer kleur te geven. Het opvallende is echter dat vooral de vrouwen die minder koopkrachtig zijn, deze neiging vertonen, terwijl de vrouwen met meer koopkracht juist een stap terug lijken te doen. Zij lijken de voorkeur aan een natuurlijkere look te geven.'

'Het is alsof deze koopkrachtige vrouwen met een zekere economische power die vaak een goede sociale positie hebben, hun positie willen verbergen. Alsof ze zich willen verschuilen door zich te ontdoen van alle opvallende details in hun uiterlijk. Ze maken zich weinig op, ze hebben alle poespas van hun kleding gehaald. En inderdaad is er ook in de mode een terugkeer naar basics. Neem Roberto Cavalli die altijd opvallende creaties maakte. Deze ontwerper heeft voor zomer 2010 een heel behoudende collectie gepresenteerd en hij heeft zelfs zijn glamorous jungle-prints vervangen door romantische bloemenprints.'

'Dus aan de ene kant zien we vrouwen die zich in de crisistijd mooier maken en voor uitbundige kleuren gaan en aan de andere kant zien we (vaak de meer koopkrachtige) vrouwen die juist voor een minder opvallende en ingetogenere look kiezen.'

'Ik denk dat dit komt door dit bijzondere moment in onze tijd en ik denk ook dat dit consequenties kan hebben voor de markt. Aan de ene kant zal de mass market met meer kleuren moeten komen en aan de andere kant zal het hogere en duurdere marktsegment van de beauty-industrie het accent moeten verleggen naar skin care. Want daar gaat de voorkeur van de koopkrachtigere vrouw naar uit. Zij koopt liever twee lippenstiften minder maar wel een duurdere gezichtscrème, terwijl minder koopkrachtige vrouw meer zal neigen naar kleur en andere meer opvallende dingen.'

We vragen Della Maggesa hoe hij dit verschil verklaart. 'Ik denk dat de terughoudend van sommige vrouwen te wijten is aan de gevoeligheid die de vrouw in het algemeen eigen is en haar positie in het leven. Vrouwen staan meer in het middelpunt van de belangstelling dan mannen. Of je nu advocaat bent, of manager, of in een bank werkt. Mannen dragen een pak, dat is hun uniform. Maar voor vrouwen is dat anders. Er is geen 'uniform'. Grote modeketens als Zara en H&M hebben er bovendien voor gezorgd dat de mode nu ook binnen het bereik van minder koopkrachtige vrouwen is gekomen. En de vrouwen die voor het begin van de crisis echt veel geld hadden, kochten naar hartelust de dure merken en hadden geen schroom om het te showen. Nu is er meer terughoudendheid en doen vooral de vrouwen die een opvallende positie hebben een stap terug. Ik denk uit gevoeligheid en solidariteit tegenover de andere, minder fortuinlijke vrouwen. Het is een positief signaal, een opvallende verandering in een wereld die nooit meer zal zijn zoals die was.'